구조화 데이터, 무엇을 넣고 무엇을 빼야 하나요?

FAQ 리치결과는 이제 나오지 않습니다

순서대로 정리하면 이렇습니다.

• 2023년 8월 · 구글이 FAQ 리치결과를 “잘 알려진 정부·보건 권위 사이트”로 제한. 그 외 사이트는 사실상 노출 중단
• 2026년 5월 7일 · 완전 중단. 어떤 사이트에도 표시되지 않음
• 2026년 6월 15일 · 구글이 FAQ 리치결과 문서 자체를 삭제

그러니 “FAQ 스키마를 넣어 리치결과를 확보해 드립니다”라는 제안을 받으셨다면, 그건 3년 전에 이미 유효하지 않게 된 이야기입니다.

Google Search 문서 업데이트 체인지로그

그러면 빼야 하나요? · 아닙니다

구글은 2023년 발표에서 이렇게 밝혔습니다. “구조화 데이터를 선제적으로 제거할 필요는 없다. 검색에 문제를 일으키지 않는다.”

또 schema.org 규격 자체에서는 FAQPage와 HowTo 모두 폐기되지 않았습니다. 구글 리치결과에서 빠진 것과 스키마 타입이 사라진 것은 다른 이야기입니다.

정리하면 남겨둬도 손해는 없지만, 리치결과 효과를 기대하거나 성과로 팔아서는 안 됩니다.

HowTo는 더 오래 전에 사라졌습니다

HowTo 리치결과는 2023년 9월 14일 완전 폐기됐습니다. 구글 체인지로그 원문은 “데스크톱과 모바일 양쪽에서 더 이상 검색결과에 표시되지 않는다”고 적었고, 문서도 삭제했습니다.

절차형 콘텐츠에 HowTo 스키마를 넣으라는 조언은 지금 시점에서는 근거가 없습니다.

Article 스키마에 필수 속성은 없습니다

이것도 자주 잘못 알려져 있습니다. 구글 공식 문서의 표현은 명확합니다.

필수 속성은 없습니다. 대신 콘텐츠에 해당하는 속성을 추가하십시오.

headline, image, author, datePublished, dateModified는 전부 권장입니다. 다만 권장이라도 넣을 값이 있다면 넣는 편이 낫습니다. 구글은 이것이 “페이지를 더 잘 이해하고 검색결과에 더 나은 제목·이미지·날짜 정보를 보여주는 데 도움이 된다”고 설명합니다.

실무 팁 두 가지가 문서에 명시돼 있습니다. author.name에는 이름만 넣을 것(직함·소속을 섞지 말 것), 저자가 여러 명이면 필드를 각각 분리할 것입니다.

AI 답변에는 구조화 데이터가 필요하지 않습니다

가장 중요한 부분입니다. 구글은 공식 문서에서 정면으로 부정했습니다.

구조화 데이터는 생성형 AI 검색에 필수가 아니며, 추가해야 할 특별한 schema.org 마크업도 없습니다.

같은 문서의 “하지 않아도 되는 것” 목록에 구조화 데이터 과몰입이 항목으로 들어가 있습니다. OpenAI 역시 크롤러 공식 문서 어디에도 구조화 데이터를 언급하지 않습니다.

그럼 무엇이 요건일까요. 구글이 밝힌 AI Overviews·AI Mode 지원 링크의 조건은 두 가지입니다. ① 페이지가 색인되어 있고, 스니펫과 함께 검색결과에 표시될 수 있을 것. ② 서치 콘솔에서 해당 사이트가 생성형 AI 기능에 포함되어 있을 것. 어느 쪽도 구조화 데이터를 요구하지 않습니다.